摘要：移动互联时代，一个人就是一个IP;物联网时代，一件物品就是一个IP;人工智能时代，一个机器人也是一个IP……新技术的应用，不断突破互联网的边界，连接点越多，安全漏洞也越多。移动互联时代，一个人就是一个IP;物联网时代，一件物品就是一个IP;人工智能时代，一个机器人也是一个IP……新技术的应用，不断突破互联网的边界，连接点越多，安全漏洞也越多。日前在北京举行的ISC互联网安全大会上，上百名中外互联网安全专家汇聚一堂，探讨数字化转型时代新技术对网络安全带来的挑战，呼吁全球联手重构网络安全。

　　边界在消失：“万物互联”带来新挑战

　　如今人们动动手指货物就送到家了，将来只要动动嘴皮就能驾驶汽车了，而城市电力、交通都在依靠高度智能化的网络指挥运行，工厂也越来越多地依靠机器人作业……新技术的应用和网络基础设施的建设，推动中国互联网由消费互联网进入到工业互联网的新阶段。工业互联网是推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合的主要载体，也是数字经济的新动能和智慧社会的支柱。

　　新技术带来极大方便的同时，也对安全提出了更高的挑战和要求。现实世界与虚拟世界已相互交织，传统安全和网络安全已深度融合。

　　中国互联网协会理事长、ISC名誉主席邬贺铨院士认为，云计算、大数据、IoT、人工智能等新技术，掀起了以数字化转型为特征的第四次工业革命浪潮。这场浪潮在催生巨大生产力的同时，改变了传统的网络边界，消除了物理与现实的界限，新型网络威胁的潘多拉魔盒被打开。

　　邬贺铨说，原来在消费互联网上的安全问题，现在还在继续涌现甚至发酵，比如大数据背景下如何保障个人隐私;而工业互联网的发展，尤其是人工智能、云计算、智慧城市等新兴技术的应用，使得新型安全挑战也不断出现。

　　与会专家认为，数字化转型带来全新的网络威胁和安全需求，驱动网络安全行业从技术思想、方法论到产业思维进行演进，推动我们重新审视现有的安全防护模式。

　　大安全时代：行业发展迎来新机遇

　　工业互联网的发展模糊了物理和虚拟的界限，由此引发的网络攻击往往会造成巨大的影响，因而未来需要更严格、更创新的安全防护技术，这也给网络安全行业带来了新的发展机遇。

　　事实上，网络安全已经不仅仅是信息、网络本身的安全，更是国家安全、社会安全、基础设施安全、城市安全、人身安全等更广泛意义上的安全，世界进入大安全时代。

　　ISC联席主席、互联网安全专家齐向东表示，目前全球网络攻击事件不断，危机空前严峻。防不住的原因，主要是信息化架构的巨变导致安全技术落伍。新一代信息技术应用带来了新的安全危机，但也让网络安全产业迎来了爆发式增长的发展机遇。风口行业的四个显着特征：高动能、强风力、长周期和巨头诞生，安全产业完全具备。

　　据互联网研究机构“安全牛”预计，按照2017年350亿元的市场基数，年增长率保持在30%左右计算，到2022年中国网络安全市场规模将超过1000亿元人民币。

　　美国Ironnet网络公司创始人布瑞特·威廉姆斯说，未来十年将是全球网络安全治理的“十字路口”，传统的“攻防”理念亟待改变，整体防护的理念或将促进全球合作。这也将给安全产业带来新机遇。

　　保持“归零心态”：安全永远在路上

　　近年来，网络安全形势越来越严峻，大型网络安全事件屡屡发生：新加坡大量个人医疗记录遭黑客窃取、“台积电”因病毒侵袭停工、某酒店5亿条用户数据全部泄露、一些不动产登记中心遭到攻击……网络攻击形式更加多样化，网络安全挑战越来越大。

　　与会专家认为，安全从“0”开始，描绘了我们面对新技术时的窘境，也描述了未来几百亿、几千亿智能设备连接到网上，安全问题防不胜防的局面;意味着保障网络安全要回归技术本质，也意味着面对安全问题，我们要有“归零心态”。

　　“针对互联网安全问题，我们现在大量的工作还是‘有病治病’，就是找到漏洞，解决漏洞。”中国工程院院士吴建平指出，这项工作当然是很有意义的，但还有一种技术路径是“增强体质”。中国更应围绕核心技术研发、应用来解决互联网发展各项挑战，包括安全挑战。

　　中央网信办总工程师赵泽良认为，技术在进步，时代在发展，新的技术、新的应用、新的模式层出不穷，新的问题、新的风险、新的挑战不断出现。加强网络安全是永恒的课题，永远在路上。

       李毅中在报告中从三个方面阐述了深化制造业与互联网融合发展的路径。他指出，第一，要借鉴国际经验。“十三五”是全面建成小康社会的决战期，是2020年基本实现工业化的关键期，遵照党中央的战略指引，理应把推进工业化与信息化深度融合放在重中之重。借鉴当今发达国家经济结构调整的新战略、新思路，可以说其共同点是进一步提升“两化”深度融合，以带动经济社会全面进入信息化时代。第二，《中国制造2025》要与“互联网＋”紧密结合。《中国制造2025》主线是“两化”深度融合，主攻方向是智能制造，“互联网＋”是重要行动路径。网络经济与实体经济的跨界融合具体表现为行业、企业的融合。实现改造优化提升的行业、产业、企业应该是“互联网＋”行动的主体，即这些企业不能消极被动等待，而要主动“拥抱互联网”，各类企业实现跨界融合、协同互动、改革创新、共生竞合。第三，要形成经济增长“双引擎”。我国经济当前正处于“旧力减弱、新力将生”的交替转换期，结构性矛盾突出。改造提升传统动能，焕发新的生机活力；做大新兴产业集群，打造新动能。加快新旧动能接续转换，形成经济增长“双引擎”。

       论坛还发布了2015年度中国工业首台（套）重大技术装备示范项目、表彰了中国工业重大技术装备首台（套）功勋用户、表彰了中国工业年度单位和人物、启动了法治企业主题活动以及生产性服务业联盟成立主题活动。

       移动互联网是以移动通信网作为接入的互联网，是移动通信技术、终端技术与互联网技术的聚合。移动互联网主要由公众互联网上的内容、移动通信网接入、便携式终端和不断创新的商业模式构成，大致包括两种类型：以移动运营商为主导的相对封闭式移动互联网和以网络运营商为主导的开放式移动互联网。

       移动互联网与互联网有所不同。互联网是一个对等的、没有管理系统的网络；移动互联网是基于电信网络，具有管理系统的层次管理网，并具有完整的计费和管理系统。移动互联网具有移动性、个性化、私密性和融合性的特征。

       移动互联网的未来前景十分广阔，已经深刻改变了人们的生活和沟通方式，也在影响着商业和经营模式的发展。

       移动互联网创造新的社交方式。熟人社交、陌生人社交、兴趣社交、匿名社交等，目的都是要建立起人与人的连接关系。未来的移动互联网将实现社会生活的移动化、网络化，人们可以通过社交网络分享生活，参与社交，开展商务活动。微博、微信是移动互联网时代新社交的典型代表。

       移动互联网创造新的媒体传播方式。社交媒体已经成为人们交流和获取信息最重要的媒介。在中国，越来越多的人获取信息的渠道不再是各大新闻门户网站和垂直媒体，而是微博和微信。不论你要找工作、找朋友、找商机，还是进行商务交易，你都可以通过社交媒体完成这一切。自媒体也叫个人媒体，包括博客、播客、群聊服务等，是以现代化和电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的个人，传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

       移动互联网创造车联网时代。车联网借助装载在车辆上的传感设备，收集车辆和车内乘员的信息，通过网络共享实现驾驶员、车、乘客、行人、车联网平台、城市网络的互联，从而实现智能、安全驾驶，使用户更好地享受技术和生活服务等。

       移动互联网创造出互联网金融。支付宝、微信支付等是互联网金融领域的热门产品。互联网金融利用互联网的架构，让传统的金融模式获得更广泛和更自由的衍生，并得到更广泛的应用。它利用互联网平台的便捷性和可操作性，最大限度地吸引普通人参与其中。目前可实现的互联网金融项目主要有三类：一是类似余额宝式的投资理财产品；二是移动支付，这是用户付费项目；三是众筹平台，这是用户投资和创业的项目。

       移动互联网驱动移动电子商务。移动互联网的产生和发展改变了人们的生活方式，移动网购以其便捷和价格相对低廉的购物体验，吸引着越来越多的消费者。此外，电商在移动端上采取的打折促销等活动，进一步促使用户逐渐养成了在移动端购物的习惯。

       移动互联网创造以服务为主的移动搜索时代。未来的移动搜索将无处不在，当用户通过各个通道向智能终端发出请求，所有的移动平台（助手、卫士、浏览器、搜索APP）将调用大数据资源（壁纸、铃声、主题、视频、小说、音乐等）随时为用户服务。

       互联网正在深刻改变着各个行业，尤其是一些像农业这样相对落后的传统产业，借助互联网之力实现产业的跨越式发展和变革成为可能。

       互联网和具有庞大体系的农业结合，必将出现很多新思路，新玩法，也将有大量非农行业的企业跨界而来。

       以原有农业企业为主体，以下六种新的经营模式，能够针对目前大多数农业企业现状，弥补短板，推进企业快速发展，更有实操意义。

       物联网技术下的工业化种养殖

       现在，精准农业已经在一些规模化农业企业得到应用，尤其是种苗培育、畜禽养殖、中药材种植等产业。

       实施物联网项目后可实现环境的精准监测、工厂化育苗和水肥一体化，节本增效效果明显。据测算，一年每亩地劳动力投入减少10个工作日，生产者劳动强度可降低20%左右，年均节约人工费用20%及以上。年均节水、节肥、节药10%及以上。

       需要特别注意的是，这种种养殖模式下，全程可追溯成为非常容易执行的解决方案，由于种养殖全过程都处于物联网监测和控制下，同时可进行全程数据采集，目前消费者最关心的安全问题就有了可靠依据。

       扁平化物流交易集散模式

       互联网信息的扁平化、透明化，正对应于传统农业的产业链长，信息不对称的特点。

       传统的层级批发模式带来的成本高企、物流损失、交流信息不畅等问题，都可以通过互联网技术快速解决。

       未来农产品互联网物流交易将出现两种主要方式：

       一方面是，基于互联网技术和物流配送系统的大型农产品交易集散中心，这种集散中心将集储运、批发、交易、拍卖等多种功能，依托互联网数据，实现实时行情交易。

       另一方面是，以大宗交易为主的批发销售电商交易平台。就像阿里巴巴之于淘宝，农产品的大宗消费习惯，必将催生以大宗交易为主的电子交易平台。

       农产品品牌化模式加速推进

       淘宝出现之后，服装等早期触电品类快速涌现了一大批淘品牌，现在，农产品电商进入快速发展期，褚橙、三只松鼠等品牌借助网络营销的力量，快速完成了传统农产品几年才能完成的口碑积累和宣传推广效果。

       由于农产品整体的品牌缺位，比其他品类具有更大的品牌打造空间，所以，未来品牌农产品电商将有更广阔的市场空间。

       同时，由于农产品电商的快速增长，物流成本的高企，目前电商产品还主要集中在中高端产品上，而这类产品有着天然的品牌依赖性，没能完成品牌打造的产品，很难在未来的竞争中获得一席之地。

       企业在打造品牌过程中，要兼顾农产品的消费习性、文化特色和互联网的个性化、分享性。

一方面，要做有故事、有温度、有情怀的品牌。用故事性分享出去，用温度感动人，用情怀留住人。浙江省松阳县枫坪乡沿坑岭头村，生长着182棵百年树龄的野生柿子树，当地人称作”金枣柿“。而经过包装策划之后，这种天然柿子干变成了承载乡愁的“善果”，在网上快速热销，价格也飙升了十几倍。

       另一方面，网络营销走到现在，品牌打造不一定非要从大传播开始，从身边的真实用户开始，用产品打动人，更能产生自然分享，打造忠实粉丝群。

       形式农产品交易电商平台

       目前市场上农产品电商按照销售额可划分为四级梯队：阿里巴巴处于第一梯队，市场规模处于行业领先地位；京东、一号店和中粮我买网为第二梯队的代表，其中京东在第二梯队中规模最大，年交易额已超百亿；第三梯队销售额为1-10亿元；第四梯队的年销售额在1亿元以内。

       虽然目前阿里巴巴一家独大，第一第二梯队平台都属于全国性销售平台，但由于农产品无法避开的销售半径特性，垂直电商、区域电商将不断涌现，并形成特色盈利模式。

       未来农产品电商平台将出现四种：

       第一，依托原有互联网优势扩张到农产品领域的电商平台；

       第二，传统批发市场转型形成的农产品电商平台；

       第三，有实力的农产品企业自主打造垂直农产品电商平台，并逐步扩张品类；

       第四，个性化高端产品形成的小而美轻模式。

       目前，形成成熟盈利模式的电商平台很少，由于农产品的特殊性，很多农产品电商平台在人才、管理、技术上都不成熟，农业企业贸然转型投资，风险较高。

       以数据为基础预测分析及产品开发

       农业由于种养殖期长，市场预测偏差大，无论是农民还是农业企业，都很难对第二年的行情做出准确判断。基于大数据支持的市场分析将大大提高市场预判的准确性，降低种养殖企业风险和生产型企业原料成本。

       众所周知，每次猪周期的跌宕起伏，都会造成一大批农民和企业的亏损和盲目投资，通过大数据技术，不但可以将猪的生长情况全程监控，还可以有效了解出栏时间、对接商超、预期收益等。养殖企业和屠宰企业都能够有效了解市场行情，让市场有序化。

       同时，还可以通过大数据和云计算进行猪周期的预测，利用云计算、大数据对庞大的数据进行研究、分析、判断，研究出一个模型，建立信息系统，对行情的走向进行有效预估和预警，降低猪周期对企业和农民的影响。

      基于大数据分析的产品研发，也将大大提高新产品的成活率。每年糖酒会，我们都能看到一大批新推出的食品或加工农产品，但其真正能活下来的却聊聊无几，大部分食品企业或者农产品加工企业，对新产品的研发并没有很清晰的市场调研，通常是别人做什么跟什么。通过大数据的精准分析和调研，能够更加有效的分析当前消费者真正的需求点，提高新产品的市场生命力。

       另一方面，互联网让企业与客户实时沟通成为可能，不少农业企业的微信、微博平台已经获得了良好的粉丝基础，基于成行的粉丝团，进行针对性的产品调研，甚至发挥粉丝的力量参与产品研发，新产品也就有了更好的市场基础。

       给农业更多可能的众筹模式

       作为热度飙升的互联网金融的一个分支，众筹对很多人来说已不再陌生，但在农业领域运作众筹，尚属新鲜。

       农业众筹可以发生于整个农业大链条的各个环节，从农业育种、农产品流通、生态农场、农业机械、生物肥料，然后到农业科技、农业金融。

       农业众筹与电商存在本质区别。电商单纯是将现成的产品拿到网上卖，而农业众筹则是在产品形成之前就已经有了完整的创意，这种模式包含了更多的内容和可选产品，为用户提供的是个性化的定制服务，是新农业革新的有力手段。

       对消费者来说，食品安全溯源系统极有吸引力。此外，在传统农业和农产品流通模式下，农业产品主要是通过“经纪人—产地批发商—销地批发商—零售商”等环节进行销售，繁琐的环节使得农产品的流通成本逐级增加。农产品众筹可实现按需制作，能解决食品安全、信息不对称、产销不对称等问题，还能解决流通环节过多的问题，降低成本。

       1、利用“互联网+”改变农业的生产和组织形式

       农民可以进行在线购买土地、在线挑选合作伙伴、指定种植方式、在线打理土地、在线配送下单、查看土地及时照片和实时视频、追溯配送食品的生产、流通历史记录等工作，互联网的深入让现代农业生产模式也有了更多维度的改变，最为典型的便是现代生态农业在农业网购商城的帮助下，也开始从O2O转化成B2B2C这种新型的电子商务的商业模式。

       2、利用“互联网+”扩大农产品附加值

       首先从产品流通方向来看，农民通过互联网平台，可以把产品、深山里的山珍等卖到世界各地，而销售渠道市场扩宽了，反过来又可以促进农民生产增收，信息对称了产品附加值也得以最大化。

       其次从农业大流通的角度上来说，面向商户(2B)主要靠渠道，而面向消费者(2C)一端更加看重的则是平台。随着中产阶级崛起和消费升级，互联网平台为农产品带来的附加价值会越来越高。

       3、利用“互联网+”获得农业发展资金

       农业是资金需求旺盛的产业，种子、农药、化肥、农膜及农业生产、加工、运输机械等都要用到大量资金，但长期以来金融对农村地区的供血明显不足。传统金融机构对于农商户经营模式、资金流、周期都不是很了解，没办法做一般贷款服务，且农产品流动周期性很长，一般行业贷款产品也不适用于农商户。

       互联网金融成为破局农村金融的关键入口，互联网开放平台以及整合资源的优势让农业供应链上的资金流、信息流与物流无缝对接，省去资产端获客以及担保、风控等成本，从而低成本、高效率地取得经济环境效益。

       由此可见“互联网+”时代，不仅新农业获得了快速发展，我们农民也从中获得了许多便利，三农金服愿与广大农民朋友们一起抓住发展机遇，共同促进现代农业进步。